近2.6萬家企業齊上線 廣交會上直播帶貨迎來新天地

在“云端”舉行的第127屆廣交會展銷正酣，10天24小時的全天候網上直播間無疑最具風采。從技術革新到內容創新，近2.6萬家企業同時上線，帶來的是全球商貿業者對國際貿易模式的全新探索。

古色古香的絲綢文化博物館實景內，甜美女聲將產品介紹娓娓道來，旗袍身姿的背后一會兒是黃沙古道，一會兒是時尚秀場。這是廣東省絲麗集團有限公司專設的直播間，技術管理人員利用綠幕摳圖技術，建立虛擬演播廳，背景圖案和視頻按需切換。

“網上廣交會是全新的體驗，短短兩個月打造完善各種線上內容。”絲麗集團董事長張遠標說，“我們不僅想用新技術推銷產品，也希望展示品牌形象、宣揚絲綢文化。”

在公司搭建的VR虛擬展廳，掃碼進入后便可以“邊走邊逛”，既能欣賞服裝、絲巾和家紡三大板塊全貌，又能點擊單品詳看介紹。其中，香云紗時裝的推介配有工藝流程視頻，還有20多款絲巾是為廣交會專門新設計的，盡顯傳承與創新。

旗袍秀、VR展、短視頻……直播間創意不斷，智能匹配、即時通訊、視頻洽談……廣交會平臺全新升級。面對往來不便、接單困難等挑戰，網上辦展讓供需雙方突破時空限制，足不出戶“云”洽談。更深程度擁抱數字化和全球化的中國外貿企業，讓國際市場目睹了“線上外貿”可能釋放的巨大潛力。

為增進客商對企業的信任，從事不銹鋼餐廚炊具生產的廣東萬事泰集團有限公司將車間生產、檢測實驗搬上直播間。第一場新品發布會的直播，不到10分鐘就獲得6000多個贊，可折疊延伸、隔熱能力強的系列新品廚具獲得青睞。

“線上新模式是大勢所趨，這是未來外貿的藍海。”萬事泰集團企業文化部經理歐淑慧說，“我們全力以赴線上參展，就是希望積極適應、把握新模式，開拓更多渠道來應對挑戰。”

多維展示、直播推介的背后，離不開外貿企業在設計、研發、生產等全鏈條的上下求索。此次網上廣交會的展品數量超預期，眾多全球首發產品集中亮相，直播帶的“貨”含金量十足。

不少企業瞄準疫情催生的新需求，抓住新商機。廣東水靈科貿有限公司銷售總監馮華江介紹，為滿足居家運動需求，公司主推家庭冰球臺、便攜式充氣足球門等產品。他們開設場景化直播演練，并配有24小時輪班客服，實現了不錯的數字營銷效果。開幕兩天收到約100份客商咨詢，有的洽談進展迅速，到了商量發送樣品的階段。

與此同時，水靈科貿有限公司還在探索更多跨境電商海外渠道，繼進駐亞馬遜平臺、開設美國海外倉后，去年底又入駐東南亞電商平臺。“網上參展也好，跨境電商也好，對于經營思維、工廠供應鏈等方面要求更高，我們必須不斷改變求新。”馮華江說。

無獨有偶，絲麗集團幾年前也入駐了亞馬遜平臺的美國站、歐洲站與日本站，實現了品牌在全球主要時尚市場的布局。這屆網上廣交會，絲麗集團還推介起了自身打造的“絲貿天下”外貿綜合服務平臺，該平臺累計服務中小微企業超過7000家，出口總額21億美元。

“近年來，我們在穩定傳統優勢商品貿易的同時，積極探索發展外貿綜合服務、市場采購、跨境電商等外貿新業態新模式，助推中小微企業更好走向國際市場。”張遠標說。

在中國從事商業活動已有10余年的喀麥隆中國商會會長奧庫馬說，廣交會為中非貿易合作提供了平臺，當前疫情形勢下，廣交會在“云”端舉行是一種非常好的選擇，也非常方便，“網上廣交會一定會取得成功”。

來源：新華網

記者：丁樂 陸浩